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万众瞩目的春晚终于又和大家见面了 ，估计会和每一年的春晚一样：将有一半人力挺春晚 ，也会有一半人质疑各种问题，从细节到整体 。一个想要照顾所有群体的晚会，而这些群体之间甚至还有着天然的互相掣肘关系 ，肯定是会有这样的讨论声 ，感觉都快成大家来找茬了 。幸好，新媒体时代 ，只要有讨论甚至有争论 、有争议 ，就会维持热度，这也是舆论的自我净化过程。
尽管有自媒体老师调侃：越来越“枪文 ” ，没有干货 ，只有甲方爸爸给的素材，全是吹牛的 。但因为没有确凿证据 ，紫竹菌不认为这些所谓的植入就是商业行为 ，很大程度上应该是偶然的巧合，被过度商业化解读了 。
目前讨论最多的是三个产品植入巧合——两个软植入 ，三个硬植入。
先说两个软植入。
软植入一：新浪微博“热搜 ” 。
植入方式：交互式
春晚的第三个节目是《三十年的歌》 ，德云社的岳云鹏 、孙越借着相声，就把历年的春晚节目回忆了一遍 。而且岳云鹏还在节目中预言会上热搜的两个词：“岳云鹏说对了”会上热搜，于是很多人马上去新浪微博上看 ，果然上了热搜！而且是热一。
软植入案例二：捷成股份和上海日向 。
植入方式：技术展示式
春晚第四个创意表演《牛起来》 ，不仅请了 科技 感十足的机甲牛助阵，还用高 科技 做了特效 ，让刘德华通过云录制参与到节目“现场 ” 。
这背后 ，其实是捷成股份5G团队负责技术支持，利用上海日向信息技术有限公司代理的Zero Density虚拟演播室系统 ，通过北京+香港云录制与控制的方式 ，采用全4K+HDR的信号格式，将远在香港的刘德华成功地“请 ”到了春晚现场。
下面再看一下三个硬植入 。
硬植入一：“猿辅导” 。
植入方式：展示广告式
小品《阳台》正在播出 ，很多眼尖的观众就发现这个场景中有“猿辅导”的植入 ，看了一下春晚前10分钟的广告，果然有“猿辅导 ”。
硬植入二：网剧《隐秘的角落》 。
植入方式：原场景重现式
小品《阳台》中 ，由秦昊的抗疫护士男朋友 ，陪未来岳父过年，剧情本就不多，最后竟然植入了带岳父爬山梗和《小白船》梗！
可能很多人不知道这是梗的内涵 。
其实 ，这两个梗都出自网络热播剧《隐秘的角落》。剧中 ，由秦昊扮演的上门女婿张东升，妻子婚内出轨要离婚 ，岳父岳母支持女儿离婚 ，因为有婚前财产认定，离婚 ，就意味着张东升要净身出户 ，这种情况下，他杀害自己妻子和岳父 。
其中 ，带岳父爬山梗 ，就是为挽回婚姻和保住自己财产，张东升借着陪岳父岳母爬山散心为由 ，将岳父岳母带到了山上 ，前一秒还毕恭毕敬照顾岳母喝水，体贴备至的好女婿，下一秒就将岳父岳母从山上推了下来 ，没有一点征兆和预感 。
本来《小白船》是首清新可爱的童谣 ，但因为在电视剧《隐秘的角落》里，只要这首歌一响起 ，就会有不好的事情发生 ，所以成了一种恐怖象征。张东升杀害妻子时背景音乐是《小白船》，妻子的尸体被海水推到岸上时 ，小女孩普普在唱《小白船》。
所以 ，很多观看春晚且知道这两个梗的观众都觉得这里的植入太硬 。毕竟，每次在剧里响起 ，总会有令人不寒而栗的感觉
硬植入三：《可可托海的牧羊人》
植入方式：品牌相关类？
这首歌讲述了一个凄美的爱情悲剧 ，无论歌词与旋律多么美，但毕竟是悲剧 ，很多观看春晚且知道这首歌背景的人 ，都觉得在春晚这个欢乐的舞台上，此时此刻演唱这首歌，有些违和 。但是 ，这首歌还有一个标签 ，那就是这首歌的另一个符号——抖音。
《可可托海的牧羊人》是歌手王琪2020年5月8日发布的，之前并没有太大名气 ，后来却因为有人翻唱上传抖音而走红 ，甚至抖音上冒出大堆“洋仔 ”，自称是翻唱者 。
总之 ，春晚上听到这个悲伤的故事 ，还是让很多观众感觉这个抖音的硬植入看似巧妙，实则依然硬了些 。虽然晚抖音是春晚独家红包互动合作伙伴。
另一个软植入案例——捷成股份和上海日向 ，则是因为提供了技术 ，相当于把产品展示了出来，所以 ，这种软植入 ，也是一种优秀商业案例 。
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